2017 跨境出口电商的现状与未来

(一) 行业发展现状
  

中国跨境电商行业当前体现出三个特征:跨境电商交易规模持续扩大,在中国进出口贸易中所占比重越来越高;跨境电商以出口业务为主,出口跨境电商有望延续快速发展态势;跨境电商以 B2B 业务为主,B2C 跨境模式逐渐兴起且有扩大的趋势。同时,国家政策对跨境电商的扶持力度大幅提高,体现出其作为发展催化剂的重要作用,这为跨境电商未来的发展提供了必要的内生性动力。


1、跨境电商交易规模持续扩大,占进出口贸易额比例不断提高
  

当前世界贸易增速趋于收敛,为开拓市场、提高效益,越来越多的商家开始着力于减少流通环节、降低流通成本、拉近与国外消费者距离,而跨境电子商务正为此提供了有利的渠道。2012年,中国外贸进出口超过美国,成为世界进出口贸易规模最大的国家。同时跨境电商贸易也快速增长。2014年中国跨境电商交易规模为 4.2 万亿元,增长率为 35.48%,占进出口贸易总额的 15.89%。跨境电商平台企业超过 5000 家,境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过 20万家。据商务部测算,2016 年中国跨境电商交易规模将从2008年的 0.8 万亿元增长到 6.5 万亿元,占整个外贸规模的 19%,年均增速近30%。
  

2、从进出口结构来看,出口跨境电商有望延续快速发展态势
  

中国跨境电商出口占比近九成。从 2014 年中国跨境电商的进出口结构看,2014 年中国跨境电商中出口占比达到 86.7%,进口占比在13.3%。预计未来几年跨境电商进口的份额占比将逐步提升,随着网购市场的逐步开放以及消费者网购习惯的形成,未来进口电商仍有很大的发展空间,占比也将逐步提升,尤其是以海淘为代表的境外购物方式正受到越来越多国内消费者的青睐,所以跨境电商进口份额占比将会保持相对平稳缓慢的提升。
  

跨境电商出口方面,出口电商零售部分近几年规模成长很快,2013 年出口电商零售交易额已达 240亿美元,同比增长60%,其中第三方跨境平台类凭借低门槛、广覆盖的特点近年来迅速壮大,其中阿里速卖通已成为全球最大的跨境交易平台,而 Eaby、Amazon 也在借助自身平台优势将国内产品销售至海外消费者。随着物流配套的持续升级尤其是海外仓模式的兴起,出口电商在品类与区域扩张上正在加快,而整个支付体系的进一步打通也将有助于跨境购物的便利化与安全化将促进跨境支付业务迎来实质性发展。
  

3、以业务模式来看,跨境电商以 B2B 业务为主,B2C 跨境模式逐渐兴起
  

跨境电商按照运营模式可分为跨境 B2B 和跨境零售 (B2C、C2C)。其中,外贸 B2B 在跨境电商中居于主导地位,以阿里巴巴与环球资源为代表的B2B模式主要是信息与广告发布为主,凭借收取会员费和营销推广费盈利。这是因为外贸B2B单笔交易金额较大,大多数订单需要进行多次磋商才能达成协议,同时长期稳定订单较多,一般只在线上进行贸易信息的发布与搜索,最终交易在线下完成。
  

而零售跨境电商直面终端客户,目前在跨境电商中比重较低。从 2014 年中国跨境电商的交易模式看,跨境电商 B2B 交易占比达到 92.4%,占据绝对优势,预计 2017 年中国跨境电商中 B2B 交易占比仍将达到89%左右。截至 2014 年,中国国中小企业B2B电子商务营收规模约为234.5亿元,同比增长32%。


  

(二)行业未来发展趋势
  

1、跨境电商将在进出口贸易中占据更加重要的地位
  

在经济全球化趋势下,伴随着世界经济的发展,国际人均购买力不断增强。同时,网络普及率提升,物流水平进步,网络支付环境也得到了长足的改善。这些因素都将有力的促进跨境贸易特别是跨境电商交易的发展。根据之前艾瑞的预测,2017 年中国跨境电商规模将达8万亿、复合增速26%,行业仍将处于快速增长阶段。
  

2、跨境电商进口业务比重将提升
  

当前中国跨境电商贸易以出口业务为主,2014 年出口业务占比 86.7%,而进口比重仅为13.3%。随着国内市场对海外商品需求的增长,跨境电商进口比重将逐步上升,跨境蒂娜上进出口业务结构将会有一个明显的改变。
  

3、多批次、小批量的外贸订单需求将不断提升
  

一直以来,由于 B2B 业务单笔交易金额大、长期稳定订单多,我国外贸B2B业务在跨境电商中居于主导地位。但金融危机以来,国外企业受制于市场需求乏力和资金限制等问题,未来B2B业务的比重将下降。而与此同时,个人的购买力相对持续稳定,而网络和物流的发展也为B2C业务创造了条件。因此,多批次、小批量的外贸订单需求将进一步提高,并成为促进跨境电商发展的重要基础动力。

豆瓣

2016.12.25

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